中工网评论员 李靖

近日，中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查。调查显示，70.68%的受访者有过县域旅游的体验，其中，67.22%的受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流，65.42%的受访者出于距离考虑选择就近的县城；特色民俗文化和历史遗迹（51.01%）、社交媒体推荐的“小而美”的景色（48.39%）、特色美食（48.31%）、高性价比消费（32.03%）等都是受访者选择县域游的原因。

县域旅游在年轻人群体中火起来，离不开社交媒体的助推。时下，在县域旅游中爆火出圈的县城，大多都是通过社交媒体网络获得巨大的流量，从而吸引诸多网民关注并前往。比如，因游戏《黑神话·悟空》一夜成名的山西省隰县，其小西天景区客流暴涨；福建省平潭县，这座并不知名的海滨小城因“蓝眼泪”的海洋自然奇观特别“出片”，而在社交媒体受到年轻人的追捧。移动互联网时代，小县城在“被关注”层面获得了与大城市“平起平坐”的机会，而年轻人又是移动互联网的“原住民”，他们追求个性化体验，有着强烈的好奇心和表达欲，乐于也擅于发掘“小而美”的事物并将其展示在社交媒体上。

年轻人偏爱县域旅游，在发掘“小而美”的同时，他们有着自己的理性思考——更加注重旅行的真正意义，寻找属于自己的独特身心体验，是他们把目光从喧嚣的城市、知名景区转向小县城的重要原因。徘徊于充满“烟火气”的街头巷尾，感受特色民俗文化的魅力，从高性价比消费体验中获得惊喜，在生活节奏“慢下来”的他乡被治愈。本地人眼中或许“平平无奇”的日常，成为前来旅游的年轻人的“小确幸”。

对小县城来说，年轻人带来了可观的流量，如何把这份流量变成“留量”，还需做好充足功课。

承载力与服务水平，往往是县城能否持续吸引客流的关键。在一些县域景区，人们经常遇到的情况是，公厕、停车位等配套服务设施改造提升跟不上，高峰期客流涌入时如厕难、停车难；相关从业人员职业素养不足，服务标准不规范，影响游客的体验和评价。因此，各地职能部门要重视完善基础设施，优化配套服务，推动数智化管理运营，科学评估，量力而行，以精益求精的态度做好做优旅游服务保障。

县域旅游的初始流量，大多来源于某个单一旅游“爆点”，但单一的旅游元素很容易让人失去新鲜感，这就要求县城在文旅深度融合方面下功夫——深度挖掘历史文化、民俗文化、文化遗产等资源，打造体现特色和差异的县域旅游项目，讲好“人无我有”的“小城故事”，带给游客一份独特的体验感。

发展县域旅游，地方还应敢于“触网”，用好“流量”这个生产力。被年轻人发现固然有可能“出圈”，但主动出击更有可能赢得被关注的机会。一方面是有关部门要学会通过大数据分析、人工智能内容生成（AIGC）、互联网用户生成内容（UGC）等技术手段，在社交媒体上开展智慧营销；另一方面，要激发本地居民主动“触网”参与旅游发展的热情与积极性，让更多居民成为家乡旅游的“推介官”，共同推动县域旅游的新发展。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19％、35.18％。成绩的取得，离不开年轻人的“推波助澜”。期待有更多“小而美”的县城被年轻人发现，期待更多有资源、有创意、有诚意的县城以“花式宠客”走红网络，把县域旅游带得更火，为县域经济发展注入新活力、新动能。